文═采陽
美國設計師品牌Michael Kors日前正式宣布將以天價21億美元收購義大利高端時裝品牌Versace，此交易在國際時尚圈掀起議論，據悉，已於2017年關閉42家分店的Versace，此番將藉由Michael Kors力量於零售方面提出新方針與調整策略，以利Versace的長期發展。
於2017年剛以12億美元價格買下精品配件品牌Jimmy Choo的Michael Kors，近年積極朝時尚集團之路邁進，不僅將企業名稱重新命名為Capri Holdings，這次也向Versace投資者提出新計畫，包括將分佈全球的零售商由200家提升至300家、促進網路行銷與全渠道零售的發展，以及舉辦Versace奢華時尚秀，以建構品牌在市場上具標誌性與影響力的形象。在營收部份，Capri Holdings將目標訂在提高20億美元的獲利，也就是將原有獲利提升一倍，並計畫將Versace進一步提升為歐洲重量級品牌Louis Vuitton與Gucci的競爭者。
為了掃除時尚界對Versace可能不再像Versace的疑慮，Capri Holdings也宣布藝術總監Donatella Versace將繼續留任，且管理團隊仍由原本的執行長Jonathan Akeroyd帶領，而他也將成為Capri Holdings的股東。
然而，市場上的反應卻令人對此交易的成效有所懷疑，Michael Kors的股市在此事件後下跌了8.2%，專家分析對於前一年才剛買下Jimmy Choo，本身也正在從銷售不佳的狀態中慢慢恢復的Michael Kors來說，這次的交易恐怕成為他們更大的負擔，而始終營收不穩的Versace(去年獲利勉強維持1500萬歐元)又是否能真正能藉由Michael Kors的合併，而成為更大的集團呢？
Garage與Pause雜誌的Rachel Seville Tashjian、Johnson Gold甚至認為，這次的合併對本來就獨具特色的Versace來說是沒有意義的，反而會影響顧客對品牌的想法。相較於具有國際高端奢華時尚品牌價值的Versace，消費者對Michael Kors的既定印象仍然停留於「百貨公司品牌」，儘管商品的品質、價值、態度不變，Verscae是否會在無形中轉向與Michael Kors類似的商業化品牌，進而影響顧客對品牌的想法，也令人充滿不確定性。 當然，從好處想，兩個品牌合併，更豐富元素的融合對於設計上或許是有助益的，然而專家能擔心兩品牌的特色與界限恐將逐漸模糊，而失去品牌原有的那份獨特感覺。
